Coca-Cola en ramadan: wat ons verenigt, is groter dan wat ons onderscheidt

De ramadan is een bijzondere maand voor moslims over de hele wereld. Het is een periode van bezinning, tolerantie, liefdadigheid en een maand waarin de eenheid en saamhorigheid van de mensheid centraal staan.  We staan als merk al generaties lang voor inclusiviteit en diversiteit, en daarom laten we deze waarden terugkomen in onze nieuwe campagne die tijdens de ramadan actief is.

Vorig jaar lanceerden we tijdens de ramadan een video met een eenvoudige maar universele boodschap van vriendschap, optimisme, inclusiviteit en solidariteit. Dit jaar laten we naast de video ook op een andere manier zien dat we over de hele wereld mensen dichter bij elkaar willen brengen, door aandacht te besteden aan het vasten tijdens de ramadan.

De ramadan-campagne

Mensen die niet zo bekend zijn met de ramadan kennen vaak wel het vasten dat bij deze bijzondere maand hoort. Tijdens de vastenmaand eten en drinken moslims niet tussen zonsopkomst en zonsondergang. Op deze manier besteden zij aandacht aan het zuiveren van de ziel, bezinning en liefdadigheid. Het is ook vaak gebruikelijk om in deze periode de familie- en vriendschapsbanden extra aan te trekken. Elkaar uitnodigen, bezoeken en samen het vasten verbreken hoort hierbij.

Volgens Jelle Krikke, Junior Brand Manager bij Coca-Cola Nederland, is deze campagne een mooie manier om moslimgezinnen en –gemeenschappen die we bedienen in het zonnetje zetten: “We weten dat de ramadan een belangrijke periode is voor moslims. Daarom willen we met onze campagne een boodschap afgeven waarmee we laten zien dat overal verbinding kan worden gelegd en vriendschappen kunnen worden gesloten tussen mensen met verschillende culturen en religies.”

De twee verschillende advertenties verschijnen op social media, in bioscopen en op digitale reclameborden verspreid door Nederland. De campagne bestaat uit een boodschap die via een animatie te zien is van zonsopkomst tot zonsondergang. In deze periode laten we alleen advertenties zien waarop staat dat onze advertentie aan het vasten is en we gebruiken ons logo gebruiken om moslims een fijne ramadan toe te wensen.

Diversiteit en inclusiviteit

De ramadan is een maand van tolerantie en samenhorigheid en deze waarden sluiten goed aan op die van Coca-Cola. Volgens Naoual Maach, Communications Manager bij Coca-Cola Nederland staat Coca-Cola als merk al generaties lang voor inclusiviteit en diversiteit. “Vanuit onze merkkracht streven we ernaar het meest inclusieve merk ter wereld te zijn, wat je ook kon zien tijdens de Superbowl en in het verhaal van Mr. Hadley. We streven ernaar om mensen dichter bij elkaar te brengen en geloven ook dat hetgeen wat mensen verbindt sterker is dan wat ons verdeelt.”

Dus kom je de komende weken een Coca-Cola advertentie tegen die aan het vasten is? Dan weet je nu waarom!